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El logotipo y la imagen corporativa

20/10/2009

En una era marcada fuertemente por lo visual, muchas veces no se le da la importancia adecuada a los logotipos y esto puede convertirse en un pecado capital ya que un logotipo es la identificación visual más importante de una marca, empresa o producto, pudiendo aportar un gran número de indicaciones y una gran cantidad de información.

Así, no importa que la empresa sea grande o pequeña o no sea conocida, lo importante es la imagen que queremos dar y la seriedad que queremos transmitir a un público cansado de todo, y el logotipo como uno de los elementos claves de la imagen corporativa ha de ser capaz de  hacer posicionarnos de una forma adecuada por él solo. Por este motivo, un consumidor le dará antes una oportunidad a aquella empresa que tenga un logotipo atractivo para él  que a aquella que su logotipo no diga nada.

Dicho lo anterior, no tenemos que pensar que un logotipo ha de cumplir sólo una función estética, la más importante es conseguir diferenciarnos de nuestra competencia haciéndonos únicos y transmitiendo nuestros valores con una credibilidad absoluta.

Podemos distinguir diversos tipos de logotipo:

• De nombre: Aquellos que suelen derivar de la utilización de la firma o del nombre directo del producto o del propietario. Tienen un marcado carácter personal cuanto más se identifican con la firma original, aunque en la mayoría de los casos derivan hacia un uso de una tipografía particular que identifique nombre y logotipo. En muchos productos el logotipo de nombre se utiliza como sello de autenticidad y garantía ante imitadores o competidores. En un gran número de casos en que se ha dado un único uso del logo como firma se ha producido una evolución gráfica del logotipo
  
           
• De nombre y símbolo: Tratan el nombre con un estilo tipográfico característico situándolo en relación a un símbolo visual. El símbolo es un complemento al nombre que sirve para explicar algo más del producto o empresa. El  símbolo sirve como estímulo a la imaginación y / o interpretación, y como un elemento que da mayor complejidad y riqueza al logo.
  
       
• Picto - logo: En ellos el nombre del producto o de la empresa es un elemento destacado e inscrito normalmente en una forma de carácter pictórico. En la mayoría de estos logotipos se persigue que aunque figure otro nombre inscrito en esa forma se sigue identificando con el producto original. Para llegar a esto hace falta una evolución histórica
  
          

Una empresa no son ni los empleados, ni el producto que comercializa, ni el servicio que da y mucho menos las infraestructuras que tiene ya que puede cambiar todos estos elementos en cualquier momento y seguir siendo la misma empresa. Una empresa es algo abstracto, una imagen que se crea en la mente del consumidor y que empieza a existir en el momento que es percibida por la persona.

Así, el logotipo que identifica a una empresa es de vital importancia y cuando se construye de forma correcta podrá ayudar a la creación de una imagen corporativa, duradera en el tiempo, diferenciada de la competencia, y posicionada en la mente del consumidor

Escrito por m21 Publicidad

Categorias: Imagen Corporativa
Tags: Logotipo, Marca, Imagen corporativa

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